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多部综艺水逆、剧集“扑街” 芒果TV进军网大解困

发表时间:2018-10-15    
导读:几家视频渠道的竞赛再生变数。  就在腾讯、爱奇艺、优酷演出的三国杀愈演愈烈之时,芒果TV俄然宣告大举进军网络大电影(以下简
 几家视频渠道的竞赛再生变数。

  就在腾讯、爱奇艺、优酷演出的“三国杀”愈演愈烈之时,芒果TV俄然宣告大举进军网络大电影(以下简称“网大”)商场,并发布针对网大生产者的“超芒方案”。

  尽管上市时的数据非常美观,但芒果TV一直引以为傲的综艺本年惨遭水逆,剧集也未掀起水花。而这时分入局网大,芒果TV显着有着更多的打算。

  芒果TV发布“超芒方案”
 10月10日,芒果TV宣告进军网大商场,并发布针对网大生产者的“超芒方案”。

  自2014年爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛上提出“网大”概念已四年有余,职业阅历了鱼龙混杂到标准精品化的进程,这个时分,芒果TV挑选出场。

  首先在IP方面,芒果TV表明将敞开一系列头部IP,包括《明星大侦察》《英勇的国际》《诚心大冒险》《火王》《六爻》等,进行超级IP的孵化与开发,助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化。

  其次在内容运营渠道方面,芒果TV表明将为内容协作方供给内容运营、谈论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,一起接入芒果TV饭团、私家影院等互动渠道。创作者在获取用户关于内容的真实反馈后,即可依据数据体现对内容加以优化。

  最后在网生内容分红体系方面,芒果TV则与“优爱腾”相似,相同以有用付费点播量作为收益衡量标准,分账收益则由保底+分红两部分构成,网剧还包括会员拉新奖赏,在确保制造方根本收益的一起纳入激励机制。

  芒果超媒总经理、芒果TVCEO蔡怀军表明:“芒果TV进军网大的底气在于芒果大生态下的合力,这种合力不只来自芒果生态内部,更来自咱们将自有超级IP、演员、制造团队进行敞开协作之后,所带来的外力支撑和共赢价值。”

  不过,这是芒果TV的“二度出场”,2017年就有音讯称芒果TV已开端制造网大,只不过不管是做,还是播,芒果TV都未在商场掀起什么水花,也不高调。

  综艺水逆,内容品类存在短板,芒果TV寻出路
 网络大电影是网生内容里改变最快的商场之一。短短两三年,从2014年网大概念被提出,2015年在视频网站付费的风口下起飞,再到2016年网大数量成数百倍增加,2017年迎来监管网大逐步镇定,到现在,网大现已从蛮荒期到整合期。

  其实,监管的收紧直接证明了网大现已形成了必定规模的商场,且将拥抱更多干流群众。欢瑞世纪、华谊兄弟、慈文传媒等职业代表的影视公司都开端重金做网大。

  依据骨朵数据显示,2018年上半年TOP10网大的前台播放量达7.59亿元,即数量仅占1.54%的TOP10网大,占有了高达22.62%的前台播放量。而前台播放量超过2000万的头部网大的前台总播放量达16.88亿元,即数量仅占6.45%的42部头部网大,占有了高达50.3%的前台播放量。网大职业的头部效应已非常显着。几大渠道之间的竞赛在不断加重。

  BAT的三家垄断寡头分走了超过50%的商场份额;而以芒果TV、搜狐、B站等为代表的视频网站坐落第二队伍。芒果TV是背靠湖南卫视而成长起来的互联网视频渠道,尽管现在不在榜首队伍,但是也有着得天独厚的优势。

 

  主打二次元文明的B站,坚持独有的竞赛力,于本年在纳斯达克上市,芒果TV则挑选了注入快乐购的方式,登入A股商场。

  上市之后,芒果TV的运营情况得到揭露。芒果TV是芒果超媒(300413)旗下的中心事务主体,据芒果超媒的定时陈述,公司2018年上半年营业收入49.85亿元,较去年同期的13.12亿元暴升279.86%,2018年上半年净利润为5.73亿元,超过了2017年的全年净利润4.89亿元。

  但在详细的收入构成上,芒果TV现在首要依托新媒体互动文娱内容制造和新媒体渠道运营。从内容构成上来说,背靠湖南卫视的大树,芒果TV获得了湖南卫视的头部内容资源,但过于紧密的绑缚,使得芒果TV在内容方面还不够多元。多年顺风顺水的综艺,本年没有诞生爆款,有的节目受监管环境影响延期播出,而在其他的少儿、音乐、动漫等品类上,芒果TV没有有什么特别知名的代表作。

 

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